Écrire pour le web

ÉCRIRE POUR LE WEB
Comment accrocher et retenir l’internaute pressé

CONTENU & OBJECTIFS OPÉRATIONNELS


 Écrire pour être visible
Les stagiaires apprendront comment fonctionnent les moteurs de recherche (Google en particulier). Ils maîtriseront les principaux leviers du référencement et s’exerceront à produire des contenus optimisés pour une visibilité maximale sur la toile.

 Écrire pour être lu
Les stagiaires découvriront les mécanismes de lecture à l’écran. Ils prendront conscience des paramètres qui attirent l’œil dans une page web. Ils s’exerceront à produire des accroches efficaces qui captent l’attention des internautes impatients, et des mises en page efficaces qui donnent envie de plonger dans les contenus.

 Écrire pour être compris
Les stagiaires développeront leurs compétences rédactionnelles. Ils aiguiseront leur œil à détecter le jargon, la lourdeur et le bruit. Ils apprendront les règles de la lisibilité pour produire des contenus compréhensibles, utiles et conviviaux.

 Écrire pour provoquer le clic
Les stagiaires s’exerceront à aiguiser leurs appels à l’action : s’inscrire aux activités et aux événements, s’abonner à une information, prendre contact avec un service, commander un produit... Ils apprendront à libeller au mieux les boutons et autres invitations à l’action.

 Écrire pour faciliter la navigation
Combien de liens peut-on proposer dans une page ? Peut-on les disperser dans le texte ou vaut-il mieux les rassembler en marge du texte ? Quelle est la longueur idéale d’un lien ? Les «cliquez ici» sont-ils efficaces ? Les participants apprendront à jongler avec l’écriture hypertexte.

 Choisir des visuels efficaces
Quel est le rôle d’une image dans une page web ? Comment choisir les meilleurs visuels ? Comment les intégrer harmonieusement au contenu texte ? Comment valoriser une vidéo ? Les stagiaires obtiendront des réponses à toutes ces questions.

 Animer la newsletter et les médias sociaux
La newsletter e-mail est un complément indispensable au site web. Elle permet de fidéliser les clients et prospects. Les médias sociaux amplifient votre présence. Les stagiaires apprendront à rentabiliser leur production éditoriale en ayant le réflexe de « pousser » efficacement les contenus via la newsletter e-mail ou les réseaux sociaux.

OBJECTIF PRINCIPAL

Acquérir les techniques essentielles et les bons réflexes en matière de rédaction, d’édition et de conception de contenus Web.

PUBLIC

Toute personne appelée à rédiger des contenus Web : Webmasters, responsables éditoriaux, journalistes, chargés de communication, concepteurs de sites web...

Pré-requis : Aucun.

MODALITÉS PRATIQUES

Effectif : 10 participants maximum.
Durée : 2 jours.

Dispositif pédagogique

Dispositif pédagogique
Intervenant(e)